中國企業國際化程度:華為、小米增速排名倒數
2020年10月22日08:12

每當我們談及中國足球的時候,“衝出國門,走向亞洲”似乎永遠都不會過時。其實不止足球行業,“走出去”可以說是每個行業的心願,而且不止於“走向亞洲”,而是“走向世界”。事實上,在過去幾年,中國已經成長為全球最大的國際貿易輸出大國之一,各類科技型企業在實現國內市場穩步發展的同時也積極走向海外市場,並取得了足夠亮眼的成績,而在以智能手機為代表的消費電子行業,這一現象表現尤為突出。

中國企業國際化程度:華為、小米增速排名倒數_新浪眾測
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在今年九月初,浦發銀行實施國際化、綜合化戰略的重要平台浦銀國際控股有限公司對外發佈了《中國智能手機品牌征戰全球》報告,在報告中浦銀國際提到了2020 年中國企業國際化程度排行,也就是中國手機品牌國際化的程度,涉及的消費電子品牌包括華為、聯想、小米、OPPO以及vivo等等。

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我們可以看到,在所有品牌中華為以1938分的品牌力得分位居榜首,不過同比增長率僅為4%,名列倒數第二,僅高於小米的3%。當然,作為一家全球領先的信息與通信技術解決方案供應商,華為從來就不是單一的消費電子產品企業,在包括智能手機、PC電腦等諸多個人消費電子產品之外,華為還擁有5G基站、雲服務器等諸多TOB類業務,這些業務就會佔據了華為公司營收的半壁江山。

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從2019年5月至今,對於華為來說應該是三十年多年來最為艱難的歲月,面對各種圍追堵截華為依舊能夠取得正向增長,值得我們肅然起敬。今年六月,華為在劍橋建立研發和製造中心獲批,第一階段投資了10億英鎊,折合人民幣87億,預計整個工程建設完畢投資金額在200億以上;此外,華為還在泰國投資 4.75 億泰銖(約合人民幣1.02億元),建立5G生態系統創新中心,值得注意的是,泰國最大移動通信營運商AIS此前宣佈華為是競標建設5G網絡的公司之一。

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排名第二的則是聯想,其品牌力得分為1881分,同比增長11%。聯想作為一家主要生產台式電腦、服務器、筆記本電腦、智能電視、打印機、掌上電腦、主板、手機、一體機電腦等商品的綜合性企業,值得注意的是聯想還收購了包括Motorola、IBM在內的諸多國際科技巨頭。

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根據知名市場調研機構IDC的數據顯示,2020年第三季度全球PC出貨量為8130萬台,同比增長14.6%。其中聯想繼續以23.7%的市場份額排在第一位,出貨量為1927萬台,惠普、戴爾、Apple、Acer排在二至五位。可以說,PC電腦的出貨量讓聯想在海外的影響力與日俱增。

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在消費電子中排名第三的則是小米,品牌力得分為1098分,同比增長率為3%,在榜單上的七家企業中增速排名倒數第一。小米公司是一家以手機、智能硬件和IoT平台為核心的互聯網公司,截止到2019年,小米的業務遍及全球90多個國家和地區,是全球第四大智能手機製造商,在40餘個國家和地區的手機市場進入了前五名,特別是在印度,連續11個季度保持手機出貨量第一。通過獨特的“生態鏈模式”,小米投資、帶動了更多誌同道合的創業者,同時建成了連接超過1.3 億台智能設備的IoT平台。

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在中國四大手機品牌中,小米是唯一一家上市的,也是海外發展勢頭最好的公司。目前小米是僅次於華為的中國品牌手機廠商,2020年有望成為中國手機品牌海外出貨量最大的公司。考慮到目前小米主要市場集中在中國與印度,相比之下其他市場較弱,這一增長數據也能夠理解。不過目前小米在歐洲、中東、非洲已經取得非常亮眼的成績,預計到2022年,小米在該區域的智能手機出貨量將超過中國地區,僅次於印度。

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在小米之後的則是排名第十二位和第二十位的OPPO與vivo,在過去很長一段時間里,OPPO與vivo的市場都集中在亞洲、甚至是東南亞地區,很少涉及歐美地區,這也是為什麼其品牌力得分只有518分和348分的原因,不過在增幅方面兩家都處於一個較高的態勢,其中OPPO更是以51%的同比增長率位於消費電子品類第一。

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之所以能夠取得如此高速的增長主要得益於OPPO近兩年對歐洲市場的持續發力,一方面OPPO積極與歐洲運營商合作,比Vodafone、德國電信、法國電信、西班牙電信等等;另一方面OPPO加速在歐洲的營銷推廣,最為大眾熟知的莫過於其與巴薩足球俱樂部早些年間的合作,而在2019年OPPO又與法網簽署了戰略合作關係,進行品牌的大幅營銷推廣;此外,OPPO還在歐洲各大主流市場積極建立公司,例如今年五月在德國杜塞爾多夫設立OPPO西歐區總部,進一步實現“品牌全球化、運營本地化”,全面提升本地精細化運營,更好地服務本地市場。

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侃哥叨叨

在中國消費電子市場持續飽和的今天,各大品牌出海已經成為企業發展的必經之路,而企業出海的過程也是樹立中國形象的過程。目前來看,不論是智能手機還是PC電腦等諸多消費端電子產品,中國品牌在市場份額上都佔據了絕對的優勢。

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但是,我們對此必須保持足夠的清醒,那麼就是我們在核心技術方面的短板,這是我們必須在短時間內、儘可能去解決的問題,因為在出海的過程中我們難免會遇到地緣因素、技術因素等諸多問題,在這種情況下的PK核心就是頂尖技術的PK,正所謂“手中有糧,心中不慌”,有了頂級技術,我們才能真正做到無所畏懼。

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