幾元的微波爐、幾毛的化妝品……“撿漏群”“羊毛群”能進嗎?
2020年10月23日18:52

原標題:幾元的微波爐、幾毛的化妝品……“撿漏群”“羊毛群”能進嗎?

幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化妝品,甚至還有0元購,不是山寨貨,都是響噹噹的大牌!近段時間,各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等。這些真如他們所宣稱的那麼神奇嗎?

折扣“誘人”:

各種“撿漏群”新湧現

近日,不少消費者反映在各大社交網站、App上出現了一大批以超低折扣商品為賣點的“撿漏群”“羊毛群”等,群主、主播們無不宣稱在群裡能買到巨大優惠的名牌產品,比如幾十元的運動鞋、幾元的微波爐、幾毛幾分的零食、化妝品,甚至還有0元購物機會。寧夏銀川市民孫朋說:“類似內容看多了,還真蠻動心的。”

打開某知名問答論壇,在產品推薦等類似問題下,可以看到不少“撿漏群”“羊毛群”的回答,這些回答呈現模板化傾向。開頭或亮明自己收入不高,通過撿漏買到優質產品,或斥責其他“垃圾”群;文章中會插入多張付款圖片作為背書,末尾則會通過問答形式解答諸如群內為何禁言等問題。

短視頻平台上也有類似推介。“進來的兄弟們可以看我的付款截圖啊,你看點進去就是旗艦店,不是假冒產品,想學的扣6,人數夠了我就教學”……在某知名短視頻平台上,類似直播並不罕見,當人數達到一定熱度後,主播們會神秘兮兮地放出二維碼截圖,“只有5秒,手慢無”。

一些人還被同事、朋友拉進類似“優惠群”里。“工作中認識的一個朋友將我們拉到一個群裡,裡面每天都會推薦某知名電商平台的產品。”北京市民周鼎說。

營銷返利:

想撿個漏不容易

通過多種方式,記者先後跟進了10餘個類似“優惠組織”,發現這些群一般呈現兩大類形式,一種屬於傳統意義上的社交軟件群,如QQ群、微信群,群裡每天會發佈多個優惠信息,有些還可以讓群主幫助找心儀的優惠產品;另一種則是公眾號、企業號或個人好友,通過搜索或互動查找優惠產品。

記者潛伏多個群近兩週發現,這些群推介的多是高折扣不知名產品和折扣不高的品牌產品,尚未買到0元購和巨額優惠名牌產品,而對於手機充值卡等“硬通貨”,記者諮詢得到的答覆都是沒有優惠。

“買一些小物件時能幫上忙”“有優惠,但都不高”“開始還興衝衝每天刷,現在沒動力了”……孫朋等數十名受訪者同樣表示很少見到巨額優惠。

“這些優惠券群其實都是營銷返利,即顧客購買了使用優惠券的商品後,發送優惠券者——群主可以獲得佣金。”某電商平台營銷經理趙學兵說,這是近段時間新興起的一種網絡營銷方式,商家主打口碑傳播、市場下沉,將營銷經費讓利給個人,但也不排除先漲價再減價等“假優惠”。

“在相關營銷返利平台上,每個人都能找到優惠券,你也可以和他們一樣拉個群、創建個公眾號,其實就是全民帶貨。”在趙學兵指引下,記者註冊了某知名電商平台返利賬號,進入返利營銷頁面後,頂部有搜索欄可以搜索商品,推介商品下都標註著優惠金額和返利數目,點擊商品圖片上的“立即推廣”按鈕後,就會生成推廣鏈接。

網名為“橙子”的優惠券群群主說,他們每天會花費大量時間在多個返利平台尋找合適商品,同時研究平台優惠規則,“很多人沒時間也不願意研究這些,我們就掙個辛苦錢。你們得實惠,我們掙佣金,大家雙贏。”

少點套路:

網購能否別複雜

對於“撿漏群”“羊毛群”這一網購新生事物,有業內人士表示這是互聯網零售的又一發展趨勢,有其存在的合理性,但也有消費者表示類似事物讓互聯網購物越來越複雜,期盼少一些套路,多一些真誠。

“近年來下沉市場、挖掘更多用戶資源已成為互聯網零售業的發展趨勢。這些應運而生的優惠券群其實就相當於短視頻主播帶貨,帶貨質量肯定有好有壞,顧客是享受便捷優惠還是被宰,關鍵還要自己甄別。第三方軟件也應加強監管,避免有些人借此搞欺詐。”趙學兵等業內人士認為,類似優惠券群只是一種銷售形式,沒有好壞對錯之分。

也有人認為優惠券群等“全民帶貨”銷售形式應適度。互聯網招聘平台工作人員莊盛說:“近年來很多大學生簡曆會出現類似互聯網實習、工作經曆。門檻低的‘全民帶貨’一方面確實提供了就業機會,但也要警惕讓年輕人產生賺快錢和遠離實體業的想法。”

“大數據殺熟、價格歧視、越來越複雜的玩法……現在互聯網購物真是套路滿滿,讓網絡購物從使人愉悅變成身心俱疲。”周鼎等消費者則對類似優惠券群不太滿意,認為這是近年來互聯網零售越來越套路的又一表現,期盼電商平台及相關部門能多一些真誠。“優惠有一說一,不要弄一些玄乎的概率抽獎或繞來繞去。”

校 審丨木 馬

編 輯丨初 二

來源丨新華社(記者:楊穩璽)

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