“史上最熱”五一黃金週,世茂多元業態如何激活消費內循環?
2021年05月08日14:05

  今年的“五一加長版”小長假,全國迎來了久違的“爆髮式出遊”。根據文化和旅遊部5日發佈的數據,“五一”假期,全國國內旅遊出遊2.3億人次,已超過疫前同期水平。出行人次最多、旅遊最火、消費強勢回暖成為今年“五一”假期的最大特點。

  世茂多元業態在節前積極籌備本次黃金週,在4月28和30日兩天,成都世茂廣場、廈門集美世茂廣場迎來雙城開業,帶來重磅福利優惠與特色主題活動,激發城市消費潛能。4月30日當天,世茂酒店與希爾頓集團簽約,未來將在中國再開幕四家奢華酒店。世茂各大商業及酒店還大力推行數字人民幣在世茂熱門商業及酒店試點落地,加速數字經濟發展。

  一系列助力消費增長的組合拳,在加長版“小長假”里有效釋放城市消費的多元活力,世茂以實際行動刺激消費升溫,助力經濟雙循環的暢通。

  酒店領新風 強抓消費窗口期

  繼清明節的“酒店旅遊”熱潮,“五一”期間酒店的訂單量形勢更加驚人。去哪兒網發佈的《2021“五一”假期出遊報告》表明,今年“五一”期間,酒店預訂量較2019年增長超4成,人均花銷達1713元,創近年“五一”假期新高。與此同時,從途家預定情況來看,高品質消費特點鮮明,風情體驗、休閑療愈、設計獨特的高端酒店更受青睞。

  今年“五一”期間世茂酒店收入達到5600萬元以上,同比2019年增幅61%,RevPar(每間可售房收入)同比2019年提升55%,餐飲收入同比提升73%,均創曆年新高。

  得益於全國高星級酒店豐富的主題活動和文化體驗,酒店逐漸成為遊客的旅行目的地。世茂旗下酒店品牌搶抓“五一”渡假消費窗口,考慮消費在場景中的需求變化,在節前率先推出“雙城遊”全新假期玩法,五天打卡兩座城市,諸多優惠與渡假方式的組合套餐,吸引旅行用戶關注。

  這份成績單也離不開世茂酒店在產品設計上的迭代創新。節前世茂在全國的十餘座高星級酒店,聯合推出了“古菜今做”系列菜單,博采各大菜系之長,於這個“五一”假期共同呈現氣勢磅礴的山海盛宴。除此之外,網紅下午茶、自助晚餐、餐房套餐等豐富的福利優惠,持續激發旅遊“消費力”。

  世茂酒店“古菜今做”系列菜單發佈

  商業啟新篇 刺激消費再升級

  早在節前,為進一步激發市場活力,加速市場回暖,商務部發佈了——5月1日啟動2021年全國消費促進月系列活動,今年活動主題為“加快促進消費回升和潛力釋放,促進形成強大國內市場,暢通國內國際雙循環”,包括上海“五五購物節”、第三屆全國“雙品網購節”等系列活動。

  今年“五一”黃金週,世茂商業積極響應國家號召,世茂廣場在成都與廈門雙城開業,全國多地商場及樂園推出特色主題活動,不僅讓商業娛樂消費出熱度,更消費出新意。

  成都世茂廣場、廈門集美世茂廣場在節前迎來盛大開業,百萬補貼到位,“Dream SMURF”藍精靈首次中國公益巡展4月28日正式啟幕,掀起成都、廈門雙城娛樂購物狂潮。

  成都世茂廣場

  成都世茂廣場開業八天總銷售額突破9688萬元,總客流量高達119萬人次,註冊會員總人數超過17萬人。廈門集美世茂廣場開業六天總銷售額超4250萬元,開業當天,總客流達20萬人次,創集美近5年開業商場人數新高。

  “五一”期間,上海世茂廣場帶來“潮BUY搶購、煥新狂歡”活動,積極響應上海“五五購物節”,累計總客流達到近70萬,銷售近4000萬。

  上海世茂廣場

  “五一”假期正逢濟南世茂廣場7週年生日季,廣場攜手摩登天空打造超強音浪,並推出驚喜福利活動。期間銷售額累計超4200萬元,創開業以來銷售額曆史新高;客流量超62萬人次,較2019年同期提升13%。濟南世茂寬厚里客流量超35萬人次,較2019年提升12%。優質的活動出品及口碑效應,有效帶動了顧客的價值認知更新,將泉城商業焦點重新帶回城市核心。

  正值上海世茂精靈之城主題樂園一週年,項目搶先開啟“樂在1起”一週年慶典,“101藍團”益智選秀盛大開幕,通過“101藍團”出道公演、美食上新,推出藍精靈樂園家庭歡享套餐等,為遊客帶來精彩紛呈的體驗。據上海旅遊大數據監測,佘山國家旅遊渡假區“五一”假期共接待遊客47.64萬人次,其中上海世茂精靈之城主題樂園接待遊客超4萬人次,營收近500萬元。

  多元開新路 響應數字人名幣試點落地

  數字經濟時代,數字貨幣蘊藏著巨大的發展潛力,有助於提升經濟運行效率,還可能催生新的經濟業態和經濟模式。近兩年來數字人民幣逐步進入大眾視野,並相繼在多個城市啟動試點測試。今年五五購物節正好成為加速數字人民幣落地的提速器和練兵場。

  其實從去年底開始,上海商貿行業已列入數字人民幣試點應用場景,伴隨著“五一”黃金週以及後續消費月的到來,數字人民幣使用範圍將進一步擴大。今年“五五購物節”期間,上海發放消費紅包,進一步推動數字人民幣場景的多元化。參與數字人民幣試點的市民,在上海任意一家開通數字人民幣受理的商戶,都能採用數字人民幣支付。

  世茂集團早在年初開始,積極響應政府號召,接洽數字人民幣,並在今年3-4月完成了上海佘山世茂洲際酒店、上海世茂廣場、上海世茂濱江花園的試點落地。今年“五五購物節”,上海世茂廣場超過98%的商戶品牌,參與到數字人民幣的消費滿減試點活動中。

  除上海外,新開業的成都世茂廣場牽頭引導入駐的商戶與銀行對接完成數字人民幣開戶。

  數字經濟時代,在我國推廣數字人民幣對支持經濟和社會發展,助力普惠金融的全面實現,進一步完善我國支付體系都有著深遠的意義。在不遠的未來,世茂將會有更多的多元項目參與到數字人民幣的試點落地工作中,助力數字人民幣早日普及。

  “史上最熱”五一黃金週,世茂商業、酒店、主題娛樂等多元產業的捷報頻傳,激活消費潛力,驅動消費複蘇,加速推進“賦能城市”的戰略升級。未來,世茂多元業態也將繼續在擴大自身規模與能級的同時,大力擁抱數字經濟,助推經濟高質量發展。

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