德勤報告:疫情後消費升級仍是中國市場主旋律

2021年09月22日22:02

原標題:德勤報告:疫情後消費升級仍是中國市場主旋律

中新社北京9月22日電 (記者 王恩博)22日公佈的《德勤中國消費品和零售行業縱覽》報告指出,儘管疫情後消費發生結構性變化,但消費升級仍是中國市場主旋律,該趨勢助推了中國新消費品牌和零售新業態發展。

  報告指出,自2020年8月以來,中國社會消費品零售總額當月同比增速恢復正增長,各類消費品消費升級趨勢更加明顯,其中可選消費回暖速度加快。今年上半年,金銀珠寶、服裝鞋帽、化妝品銷售同比增速分別達59.9%、33.7%及26.6%。

  近年來新消費品牌崛起,也帶動中國消費品企業新上市數量快速提升。據德勤統計,僅今年上半年就有40家中國消費品企業上市,而2020全年該數字為54家。此外,市場對數字化零售新業態的認可度提升,也推動了互聯網平台零售企業上市步伐。

  值得注意的是,隨著中國居民綠色、高端、品質化需求持續提升,加之疫情改變了消費者購物偏好、頻次以及場景,消費品零售行業各賽道加速分化。

  報告顯示,食品、化妝品、農產品、家庭清潔護理行業細分賽道在疫情下表現良好,而運動戶外服飾、飲料行業則出現分化。報告提到,去年食品行業整體利潤增速保持增長,中高端品牌發展推高行業盈利能力;啤酒行業利潤則受累於消費場景在疫情期間關閉、產能過剩、市場總體需求不旺及成本上漲壓力較大等因素。

  此外,疫後的消費線上化趨勢使線下業態客流不斷流失,包括專業專賣店、百貨在內的線下業態營收狀況持續走弱,其中百貨2020年營收同比大跌48.2%。

  德勤亞太消費品及零售行業主管合夥人張天兵預計,消費線上化進程只會不斷加快,傳統線下行業迫切需要實現數字化轉型升級以免被淘汰。隨著線上線下融合及多業態多模式等新型消費進一步發展,能否更靈活精準地通過不同場景和渠道觸達消費者,將成為未來消費品和零售行業獲得領先優勢的重要因素。(完)

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