“少兒美妝”成為短視頻新潮?必須為利慾熏心者劃下法律紅線

2021年09月24日14:06

  半月談評論員 黃浩銘

  來源:半月談(ID:banyuetan-weixin)

  一段時間以來,社交媒體平台上出現一批打著“全網最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網紅”。這些少兒打扮成熟,化妝動作熟練,儼然一副“成年模樣”,然而其背後的美妝產品使用低齡化、打擦邊球的低俗風氣和對少兒身心健康的損害讓人擔憂。

  身處短視頻時代,“注意力就是生產力”,在“顏值經濟”的利益誘惑和“吸睛”流量的催動下,一些商家甚至家長不顧美妝產品可能對少兒身心健康帶來的危害,將孩子推向前台“表演”,進行各種炒作。一些供少兒使用的彩妝刻意刪去“兒童”等字眼以規避檢查,甚至將成人化妝品包裝成少兒玩具進行銷售,引誘少兒購買。

  遏製少兒美妝博主盛行之風,重在落實平台責任。作為視頻發佈平台,對涉及少兒健康方面的產品宣傳和商業推廣審核要嚴之又嚴、慎之又慎。平台要減少推薦炒作少兒美妝的相關內容,對違法違規的賬號進行處罰,擰緊“流量經濟”的閥門,壓實平台監管的責任,遏製少兒美妝博主氾濫的趨勢。

  監管部門要對相關領域加強執法。一些視頻中,少兒美妝“網紅”捲出成熟的髮型,在鏡頭面前對網民嘟嘴眨眼,一邊嫻熟地化妝,一邊用娃娃音推銷相關產品。部分少兒美妝視頻甚至包含“純欲”“斬男”“綠茶”等成人化用詞,裹挾著軟色情的傾向,嚴重影響兒童正確價值觀、審美觀的建立。這與廣告法中規定的“不得利用不滿10週歲的未成年人作為廣告代言人”“在針對未成年人的大眾傳播媒體上,不得發佈醫療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利於未成年人身心健康的網絡遊戲廣告等”要求明顯不符,涉嫌違法。相關監管部門要針對此類視頻傳播快、涉及面廣的特點,製訂更為有效的監管措施,對造成不良影響和侵害消費者權益的案例,要依法追究產品銷售者、視頻製作者、傳播平台的相關責任,淨化市場環境,為少兒的健康成長營造良好的社會氛圍。

  在少兒化妝品監督管理方面,要出台更為明確和細化的法律法規和產品檢測機制。相關部門要從源頭上把控,明確少兒彩妝產品生產的主體責任、研製原則、安全評估、經營要求、不良反應監測、標籤要求、抽查監測等,對生產和銷售“少兒美妝”的企業,設定更高的審查與備案標準,促進行業有序發展。只有劃下法律紅線,那些熱衷製造“少兒美妝博主”的利慾熏心之徒才會望而卻步。

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