營銷重心從嬰兒轉向老人,英媒:中國人口變化重塑紙尿褲市場

2021年12月01日14:13

原標題:營銷重心從嬰兒轉向老人,英媒:中國人口變化重塑紙尿褲市場 來源:參考消息網

參考消息網12月1日報導 據英國《金融時報》網站11月29日報導,中國即將經曆一個重大但處於謹慎討論中的人口拐點,紙尿褲生產商開始更多關注日益龐大的老齡群體,而不是逐漸縮小的嬰兒群體。

報導稱,這個預計的拐點將影響到世界上一些最大的消費品集團的營銷和製造業投資。

紙尿褲生產商、分析師和投資者都說,到2025年,中國成人紙尿褲市場的規模可能超過嬰幼兒產品市場,這凸顯了人口結構和社會轉型的迅速步伐。

里昂證券公司分析師加藤純(音)說,鑒於成人群體增長迅速,而嬰兒群體“幾乎沒有增長”,這一拐點“可能會更早到來”。

報導稱,世界第一人口大國的這種趨勢十年前就在日本出現了,那時成人紙尿褲的銷售數量開始超過嬰兒紙尿褲。

根據法國外貿銀行的研究數據,30年後,將有四分之一的中國人是老年人。

分析人士和投資者說,為應對這一人口變化趨勢,紙尿褲和衛生用品在中國的主要銷售商之一尤妮佳公司近幾個月來的市場營銷已悄然發生變化。

熟悉這家總部設在東京的公司的人士透露,該公司已首次將營銷預算更多地用於成人紙尿褲,而不是嬰兒產品。

尤妮佳公司拒絕在其廣告預算中確認這一轉變,但一位發言人說,與其之前的營銷政策相比,該公司對中國嬰兒產品的投入已不再那麼積極。

這位發言人還說,自去年以來,公司在中國女性護理用品領域的豐厚盈利開始被用於成人紙尿褲的推廣。

里昂證券公司預測,在短短八年內,中國成人紙尿褲市場的價值就可能從去年的10多億美元增至160億美元。到2040年,其市場規模可能增至300億美元。

報導稱,新感覺公司等越來越多的中國企業正在對包括尤妮佳公司在內的佔據主導地位的外國紙尿褲生產商形成威脅。

雖然外國公司產品的價格多年來一直高於本土品牌,但有跡象表明,這種質量優良的標誌可能不再適用於成人紙尿褲市場。

加藤純說:“中國(消費者)日益感覺本國的品牌越來越好。新產品發佈後立即會引發討論,如果產品好,口碑就會迅速傳開。”

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