創業30年 無限極堅持做好這件事

2022年07月26日11:03

  在廣東江門市,坐落著一處打卡中草藥國潮養生文化的好去處——位於新會區七堡鎮的無限極科普教育基地。

  這裏是廣東省11個國家級中醫藥文化宣傳教育基地之一,人們可以在養生文化體驗中心參與國潮文化互動體驗,可以到口服液智能製造生產車間、多糖提取車間參觀,可以在中草藥園里“結識”500多種南方地區特色植物,還可以參加養生美食DIY、養生操、古法拓印、口紅DIY、手繪團扇、製香囊、中草藥農耕體驗等諸多妙趣橫生的活動。基地裡有傳統文化和現代科技的古今結合,以新奇有趣的方式展現中醫藥文化的魅力。

圖:無限極新會生產基地
圖:無限極新會生產基地

  當提到無限極弘揚中華優秀養生文化,很多人想到的是其特色的產品,而這一處科普教育基地則反映出,無限極為此有很多探索和實踐。

弘揚中華優秀養生文化融入企業發展

  上世紀90年代,李錦記開始思考多元化發展,李文達和子女們敏銳地感覺中草藥健康產業大有可為。

  李文達、李惠森父子與原第一軍醫大學的老校長趙雲宏在開發利用中醫藥文化的大方向上形成了高度的共識。李錦記與原第一軍醫大學達成合作,於1992年12月8日成立無限極。此後,無限極將弘揚中華優秀養生文化融入企業發展的方方面面。

  從第一款產品增健口服液開始,無限極以傳統中醫藥文化精粹為內核,利用現代科技不斷創新,在健康養生主賽道上深耕。經過30年發展,目前共涵蓋健康、美妝、家居生活三大領域,擁有超過200款產品。

  為保證產品品質,無限極推行“100-1=0”的原則,將質量理念融入種植、研發、生產、銷售各環節中。值得一提的是,無限極在全國各大道地原材料產區建立了中草藥種植基地,通過現代化、規範化和標準化的中草藥種植與管理,實現全程可管控可追溯,形成獨特的中草藥種植管理模式。

  每年,無限極還投入上億元用於產品研發與技術提升。尤其在中醫藥研究方面,無限極與中國中醫科學院中藥資源中心建立了“中國中醫科學院中藥資源中心無限極中草藥品質研究聯合實驗室”、參與十三五國家科技部重點研發計劃“中醫藥現代化研究”專項等。

  無限極與世界知名學府、科研機構與科學家合作,構築科研後台的同時,也致力中華優秀養生文化“走出去”。在無限極與劍橋大學共建“劍橋無限極研究中心”的過程中,曾有一個小插曲:在將要正式發佈的合作聲明中,劍橋方面鑒於西方世界對中醫藥的認知較少,要求其中不能出現“中草藥”字眼。為此,無限極的代表們專程拜訪了時任劍橋大學校長樂思哲爵士,表達了無限極希望做出努力,讓全世界認識和瞭解中草藥的初衷。最終,無限極獲得校方的理解和支持,“中草藥”概念在聲明中被保留下來。

讓傳統文化融入Z世代生活

  近年來,Z世代成為消費新主力。如何面向這一群體弘揚中華優秀養生文化?從以下幾方面或可對無限極的探索瞭解一二。

  今年以來,無限極連續推出多個全新品牌。其中,“輕意養”聚焦健康零食領域,順應年輕人的新潮養生趨勢,為年輕消費者提供健康與美味兼得的輕食產品;“樂姿樂言”定位於中式體型管理品牌,打造“時令法”概念,其產品聚焦於解決人們因工作忙、壓力大而無暇準備健康飲食的痛點。不難看出,這些新品牌十分貼近年輕人群的生活方式和消費場景。

  無限極在今年以來還做了另外兩件事,都是“跨界”。先是開出養生飲品概念店,將“養生”與年輕人喜愛的奶茶等飲品聯繫在一起;後又攜手文明探索紀實真人秀節目《閃耀吧!中華文明》共同發現燦爛的中國古代文明與曆史文化,並推出綜藝聯名款“增健口服液”,將品牌使命與綜藝節目特色、Z時代強烈的文化認同感相結合。

圖:無限極茶飲店
圖:無限極茶飲店

  此外,無限極近幾年持續完善線上線下融合的商業模式,線下打造體驗店,線上升級上線了“紛享薈商城”小程序等。不可忽視的是,線上的便捷性和線下的體驗感都是年輕群體注重並會影響其消費的重要指標。

  伴隨時代的發展,無限極利用不同方式推動中華優秀養生文化的普及。中華養生文化是座巨大的寶庫,凝聚著深邃的智慧,促進其傳承、創新和發展具有十分重要的意義。期待無限極能有更多作為,挖掘和傳播中華優秀養生文化的魅力,同時也讓更多人享有健康生活。

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