繼H&M後,GAP多門店將關閉,國際快時尚不再受歡迎?

2022年08月14日00:16

  中新網8月14日電(中新財經記者 謝藝觀)“GAP閉店清倉,速去撿漏”、“GAP撤櫃清貨,價格相當‘白菜’”……近日,不少網友發佈了GAP門店閉店清倉的信息。

截圖自某社交電商平台。
截圖自某社交電商平台。

  進入中國市場12年,GAP門店曾分佈在不少城市的商場內,如今部分門店或要和大家說“再見”。

  不同城市多個GAP門店將關門

  北京市海澱區丹棱街甲1號領展購物廣場3層,這裏的GAP門店正進行著最後的撤櫃清倉活動。

  “8月27日是最後營業時間。”門店店員向中新財經記者表示。

  據她介紹,店裡的撤店清倉活動已經有一段時間了。“現在會員是正價商品4折,減價商品額外5折。”

  但店裡的客流並沒有因為清倉活動顯著增多。“還是正常的客流,週末人可能會多一點。”店員說。

  雖已進入關店倒計時,不過店員向記者表示,“因為還在營業時間,會不定期補貨,供貨量還是夠的。”

  另,北京天虹百貨GAP門店亦向媒體證實,將於8月15日正式撤店。同時,記者注意到,GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。

  對於關店原因,上述店員表示並不太清楚。當記者向GAP官方詢問閉店原因時,官方客服稱,“沒有收到相關信息。”

  GAP中國區總部近日回應媒體時稱,“服裝時尚行業變化迅速,在大中華地區尤其如此”,因此GAP會定期審視自身業務策略和模式,包括店舖組合等,並根據情勢做相應的調整,“這也是業界非常重要的常規做法,以最好地適應新的環境,確保通過合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店舖,來為顧客提供最佳的產品和服務”。

  不過GAP此番關店,也讓此前出售中國業務的傳聞再次受到關注。2021年3月,外媒援引消息人士爆料稱,GAP正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項,以調整在中國的運營情況。

  在此之前,進入中國6年的GAP集團旗下快時尚品牌Old Navy已宣佈撤離中國。

資料圖:GAP經典藍色標誌。 中新財經記者 謝藝觀 攝
資料圖:GAP經典藍色標誌。 中新財經記者 謝藝觀 攝

  如今內地僅剩150餘家門店

  近年來,GAP線下門店數量大大收縮。在北京地區,僅2020年,GAP就接連關閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店,其中APM店還是GAP於2010年開設的首家中國旗艦店。

  11日,記者在GAP商城小程序查詢,搜索結果顯示,目前內地僅剩150餘家門店。

  與門店數一同縮減的還有GAP的銷售額。GAP集團2022年一季度財報顯示,公司銷售額同比下降13%至35億美元,淨虧損1.62億美元。

  “GAP集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落後、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題,亟需進行重大轉型。”摩根士丹利此前發佈的報告指出。

  國際快時尚品牌在華紛紛“折戟”

  公開資料顯示,GAP於1969年成立於美國,是和Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商。

  GAP在華屢屢關閉門店,其他兩家在中國的日子亦不好過。

  此前,曾因抵製新疆棉花而引起網友的憤怒並被自覺抵製的H&M,關閉中國首店的消息衝上微博熱搜,截至2021年年底,H&M在中國已有60家門店關停,占到了總門店數的12%。H&M旗下低價快時尚品牌Monki天貓旗艦店也於4月1日正式閉店。

  H&M中國首店關閉不久,7月31日,Zara的三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時關閉天貓旗艦店,告別了中國市場。2021年初,Zara母公司Inditex集團曾宣佈全面關閉旗下這三個品牌中國地區所有線下實體店,只保留線上渠道。

  Inditex集團財報顯示,從2021年4月30日到2022年4月30日,Inditex旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢,集團總門店數量從6758家縮減至6423家。

  選擇縮減門店的還有優衣庫。其母公司日本迅銷集團2022財年中報顯示,優衣庫在中國市場的銷售收益和經營溢利雙雙下降,公司在大中華區已暫時關閉133家門店。

資料圖:重慶某商場。 張燕 攝
資料圖:重慶某商場。 張燕 攝

  年輕人不愛國際快時尚品牌了?

  曾經,中國市場是國際快時尚品牌的“兵家必爭之地”,在中國大開門店。近年來,為何集體選擇縮減門店。

  對此,首都經濟貿易大學教授蔣澤中認為,一方面跟多地散發疫情有關;另一方面這些快時尚品牌主要消費群體存在流失現象。

  “一些快時尚品牌即要保證上貨數量,又要降低成本費用,還要管理價格,商業運作方面的投入增加,而設計方面的投入,不管是產品的精緻性,還是加工的細緻性都有所弱化,對消費者的吸引力下降。”蔣澤中指出。

  記者梳理髮現,此前Zara、H&M、GAP等快時尚品牌多次因產品質量問題被罰款。

  “另外,近幾年國內青年消費者對國外品牌的認可程度開始減弱,給國內品牌帶來了機會,國內品牌順勢而起。”蔣澤中補充道,同時,現在消費風格也出現變化,如果快時尚品牌不隨之調整,自然會失去市場。

  《2021春夏新風尚報告》曾顯示,從消費偏好上看,IP聯名款、國潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎。

  “長江後浪推前浪,‘前浪’的風格如果不被市場認同或者不被當前環境所支持,退出就是一個規律性現象。”蔣澤中說,不管是國際還是國內快時尚品牌,都要把握好消費趨勢。(完)

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