蕉下更新招股書:上半年營收超22億元,營銷費用占比下降

2022年10月11日12:51

  新京報貝殼財經訊(記者於夢兒)10月10日晚,城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。據招股書顯示,2022年上半年蕉下實現總營收22.1億元,比2021年上半年的12.19億元增長81.3%,淨利潤為4.9億元,整體業績實現高速增長。

  雖然最早以“小黑傘”被外界熟知,但防曬產品只是蕉下探索城市戶外生活方式的起點。據招股書顯示,2022年上半年,服裝品類超越傘具類成為蕉下的主要收入來源,收入超7.92億元,占比達35.8%。而在2019年、2020年、2021年,其服裝品類分別收入304萬元、1.39億元、7.11億元,占比為0.8%、17.5%、29.5%。

  同時,帽子、口罩、袖套、墨鏡、手套等配飾和鞋履產品在2022年上半年也迎來高速增長,收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元,同比增長65.2%、127.5%、213.4%。

  從渠道來看,蕉下始終以自營渠道驅動業務發展。據招股書顯示,2022年上半年,蕉下自營渠道收入18.03億元,占比達81.6%,自營線上店舖數量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來看,線上店舖及電商平台產生的收入由2021年上半年的9.83億元增長73.8%至2022年上半年的17.08億元。

  招股書用戶數據指出,蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費客戶總數在2021年達到750萬人,在2022年前六個月增長至550萬人,增勢明顯。複購率方面,2019年、2020年和2021年天貓旗艦店的複購率分別為18.2%、32.9%及46.5%。

  除了線上渠道,蕉下的線下零售門店由2019年的39家增至2022年上半年的99家,覆蓋全國34個城市。

  新京報貝殼財經記者梳理髮現,蕉下2022年上半年的廣告及營銷開支占比下降,從2021年上半年的23.0%降至11.9%。招股書顯示,營銷費用占比減少主要得益於蕉下豐富的經典產品組合不斷髮揮品牌效應,同時開發觸達更多用戶的銷售和營銷渠道,也推動著整體營銷效益的提升。

  新京報貝殼財經記者 於夢兒

  編輯 李錚

  校對 王心

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